Miu Miu en tête, Saint Laurent grimpe, Coach surperforme : les tendances du Lyst Index

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Le quatrième trimestre 2024 a confirmé une fois de plus la domination de Miu Miu sur le marché du luxe, la marque italienne restant en tête du classement Lyst Index. Mais cette fois-ci, une autre maison a su se faire remarquer : Saint Laurent, qui s'empare de la deuxième place, tandis que Coach enregistre une performance exceptionnelle avec une ascension fulgurante dans le classement.

Miu Miu, la star incontestée

Miu Miu, qui conserve la première position depuis plusieurs mois, continue de séduire les fashionistas à travers le monde. Avec une présence constante sur le podium tout au long de l’année 2024, la maison italienne a vu ses articles désirer les plus recherchés. La veste polaire emblématique de la marque, notamment, a captivé l’attention des consommateurs, se hissant à la troisième place des produits les plus en vogue pour le quatrième trimestre. Un triomphe qui confirme son statut de leader dans l’univers du luxe.

Saint Laurent : l’ascension fulgurante

Saint Laurent, quant à lui, a connu une véritable montée en puissance. Grâce à une stratégie de communication efficace, la maison parisienne a réussi à captiver l’imaginaire collectif. La mise en avant de ses créations dans le cadre du film Emilia Perez a consolidé sa place au sein du top 3 des marques les plus populaires. Avec un gain de popularité notable, Saint Laurent se hisse à la deuxième place, succédant à Loewe, et confirme son statut de marque incontournable du moment.

Prada, la constance du podium

Prada, la grande sœur de Miu Miu, reste fidèle à sa place en troisième position. Sa capacité à innover, comme en témoigne la révélation de la combinaison spatiale AxEMU, créée en collaboration avec Axiom Space, continue de propulser la marque vers de nouveaux horizons. Prada prouve ainsi qu’elle sait allier audace créative et héritage pour conserver son aura auprès des consommateurs.

Coach : la révélation du classement

Mais la véritable surprise de ce trimestre est l’ascension spectaculaire de Coach, qui grimpe de 10 places pour se retrouver en cinquième position. La marque de luxe accessible a su capter l’attention de la génération Z, avec une croissance impressionnante de ses recherches sur Lyst (+65% pour le quatrième trimestre et +332% sur l'année). Le sac Brooklyn a été particulièrement plébiscité, enregistrant une hausse des recherches de +46%. Ce regain d’intérêt confirme le succès de la stratégie de Coach, qui a su s’adapter aux attentes d’une clientèle jeune et dynamique, tout en remportant le prix de l'innovation aux CFDA Fashion Awards 2024.

Les autres acteurs à surveiller

Loewe, bien qu'ayant perdu deux places, conserve une solide présence dans le classement, se maintenant à la quatrième position. Bottega Veneta se stabilise à la sixième place, tandis que Moncler, profitant de la visibilité de son événement City of Genius à Shanghai, monte en flèche et se classe huitième. UGG, pour sa part, fait une entrée remarquée dans le top 10 avec une augmentation spectaculaire de ses recherches (+358% sur le trimestre). La marque, portée par la tendance des années 2000 et un fort engouement sur TikTok, voit ses minis bottes devenir l’un des produits les plus recherchés.

En parallèle, COS, une marque plus abordable, trouve également sa place dans le classement, témoignage de l’évolution des attentes des consommateurs à la recherche de luxe à prix plus accessible.

Le classement Lyst Index du quatrième trimestre 2024 révèle l’évolution des dynamiques du marché du luxe, avec une domination de Miu Miu, une ascension impressionnante de Saint Laurent, et un coup de maître de Coach. La capacité d’innovation et la compréhension des attentes des nouvelles générations semblent être les clés du succès dans un marché de plus en plus influencé par les tendances numériques et les réseaux sociaux.