Inclusion : Tilila Awards ouvre ses candidatures
La publicité marocaine s'apprête à vivre un nouveau chapitre. 2M ouvre les candidatures de la 8ᵉ édition de son concours dédié à la représentation des femmes dans les médias, désormais rebaptisé Tilila Awards. Nouvelle identité, nouvelles catégories, ambitions élargies : le prix qui traque les clichés publicitaires veut aujourd'hui fédérer un écosystème entier autour d'une communication plus inclusive. Les candidatures sont ouvertes jusqu'au 31 août 2026.
Une identité renouvelée pour un engagement réaffirmé
Depuis plusieurs éditions, le prix initié par 2M s'impose comme un rendez-vous incontournable pour questionner la place des femmes dans la publicité marocaine. Pour cette 8ᵉ édition, la compétition change de nom et devient Tilila Awards, une manière d'affirmer une ambition renouvelée.
« À travers une identité renouvelée et des orientations renforcées, 2M réaffirme sa conviction que les médias et la publicité ne se contentent pas de refléter la société : ils participent à la façonner », confie Salim Cheikh, Directeur Général de 2M. La chaîne l'assure : l'objectif est d'encourager une création publicitaire plus consciente, plus inclusive et porteuse de changement.
Un repositionnement porté également par Khadija Boujanoui, Présidente du Comité Parité et Diversité de 2M, qui voit dans cette nouvelle mouture l'occasion de rassembler davantage d'acteurs : « Tilila Awards demeure un espace de référence pour les acteurs qui font de la communication un véritable levier de changement. »
Trois catégories pour raconter l'inclusion autrement
Nouveauté marquante de cette édition : le concours s'ouvre à de nouveaux formats. Les candidatures sont désormais réparties en trois catégories.
La catégorie Télévision récompense les spots et créations diffusés sur les antennes de 2M entre le 30 septembre 2025 et le 30 septembre 2026. La catégorie Online, elle, met à l'honneur les campagnes déployées sur les canaux digitaux : réseaux sociaux, plateformes vidéo, sites éditoriaux ou display. Et pour la première fois, une catégorie Offline vient compléter le dispositif, dédiée aux campagnes d'affichage, de presse écrite et de radio.
Le dépôt des candidatures, gratuit et ouvert aux agences comme aux annonceurs, se fait jusqu'au 31 août 2026 sur tilila.org. Un comité réunissant les partenaires institutionnels présélectionnera ensuite dix campagnes finalistes, avant l'évaluation d'un jury. Les lauréats seront révélés lors d'une cérémonie officielle à Casablanca.
Tililab, le tremplin de la relève
En parallèle de Tilila Awards, 2M donne aussi rendez-vous à la jeune création avec la 6ᵉ édition du concours Tililab. Ouvert à tous les talents marocains de moins de 30 ans, sans condition de diplôme ni de parcours, ce dispositif invite à soumettre une œuvre vidéo originale sur la place de la femme dans la société, la parité, la diversité et l'inclusion.
Les candidat·e·s ont jusqu'au 31 juillet 2026 pour déposer leur projet sur tilila.org/tililab. Six finalistes seront sélectionnés pour intégrer un bootcamp et accompagner la production de leur œuvre, avant que le jury ne désigne le lauréat ou la lauréate lors de la cérémonie de Tilila Awards.
Un mouvement qui dépasse le simple concours
Si Tilila Awards change de nom, c'est aussi parce qu'il s'inscrit dans une dynamique plus large : le programme Équité, Diversité et Inclusion de SOREAD-2M porte lui-même désormais le nom « Tilila ». Une manière pour la chaîne de donner plus de cohérence à l'ensemble de ses engagements, entre parité femmes-hommes, valorisation de l'image des femmes dans les médias et inclusion des personnes en situation de handicap.
En élargissant son cercle d'acteurs, 2M ne se contente donc pas de récompenser les meilleures créations : la chaîne ambitionne de faire de Tilila un véritable mouvement collectif, capable de rassembler agences, annonceurs, créateurs et institutions autour d'une même conviction — que la publicité peut, elle aussi, faire bouger les lignes.
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