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La maison Alaïa renforce son influence avec l’ouverture d’un flagship à Paris
La maison de couture Alaïa accélère son développement retail avec l’ouverture de son plus grand magasin au monde, situé dans l'une des adresses les plus prisées de Paris, rue du Faubourg Saint-Honoré. Cette nouvelle boutique incarne le renouveau de la maison, entamé en 2021 avec l’arrivée de Pieter Mulier en tant que directeur artistique. Le flagship, sur deux niveaux, reflète l’ambition de la marque de créer une expérience immersive unique pour ses clients.
Dès l'entrée, l'univers épuré et minimaliste de la boutique se dévoile. Des tubes en verre rose imposants accueillent les visiteurs, mettant en avant les produits dans un décor à la fois sobre et élégant. Des sculptures de l'artiste Diamond Stingily apportent une touche moderne et artistique à l’ensemble. Mais au-delà de la dimension esthétique, c’est l’esprit convivial de la maison qui transpire à travers l’ajout d’un café au niveau de la mezzanine. Ce lieu, qui sert boissons et en-cas, rend hommage à l'accueil chaleureux qui faisait la réputation d’Azzedine Alaïa, le fondateur de la maison.
Le directeur artistique Pieter Mulier, interviewé par WWD, a déclaré que ce nouveau flagship marquait "un nouveau chapitre et une étape importante" pour lui et la maison. Selon lui, il était primordial que ce lieu reste fidèle aux valeurs qui ont fait le succès d’Alaïa : "être chaleureux, brut, pur, intime et humain". Une vision qui s’incarne pleinement dans ce lieu conçu pour offrir une expérience personnelle à chaque visiteur.
Avec cette ouverture, Alaïa confirme son ancrage dans le paysage du luxe parisien, en complément de ses deux autres adresses, rue de Marignan et rue de Moussy, dans le Marais. Une stratégie retail qui s’inscrit dans une expansion globale, en parfaite adéquation avec la popularité croissante de la marque. En effet, les ballerines en résille d'Alaïa, figurant parmi les articles les plus recherchés du troisième trimestre 2024 selon le classement Lyst, témoignent de l’engouement numérique pour les créations de la maison.
L’inauguration de ce flagship vient ainsi consolider la position d’Alaïa parmi les grandes maisons de couture, alliant tradition et modernité dans un espace où le luxe et l’art se rencontrent pour offrir à chaque visite une expérience sensorielle unique.
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