Ouarzazate s’impose comme nouvelle référence MICE dans le sud marocain
Le Maroc confirme son positionnement sur le tourisme d’affaires expérientiel. Début avril 2026, le Grand Sud a accueilli la sixième édition de “La Secret Destination”, un concept immersif qui attire les décideurs du secteur MICE français. L’événement, porté par The MICE Expert, organisé par KTI Voyages et soutenu par Office National Marocain du Tourisme, marque une nouvelle étape dans la stratégie d’attractivité du royaume.
L’originalité du concept repose sur un principe simple. Les participants découvrent leur destination uniquement à l’atterrissage. Après des éditions à Abu Dhabi et en Cappadoce, c’est Ouarzazate et sa région qui ont été révélées cette année. Un choix stratégique dans un contexte où les entreprises recherchent des expériences différenciantes pour leurs événements professionnels.
Une immersion pensée comme un levier d’influence
Le programme s’est construit autour d’une promesse claire. Proposer une expérience qui dépasse le cadre classique du voyage d’affaires. Dès leur arrivée à Erfoud, les participants ont été plongés dans une ambiance conviviale. Un spectacle de stand-up réunissant des talents marocains installés en France a donné le ton.
L’expérience s’est poursuivie dans le désert de Merzouga. Sur place, un workshop en plein air a été organisé, accompagné d’un concert dans les dunes. Ce type de format répond à une tendance forte du secteur. Les entreprises privilégient désormais des environnements naturels et immersifs pour stimuler la créativité et renforcer la cohésion des équipes.
Selon plusieurs agences présentes, ce type d’approche permet d’augmenter l’impact émotionnel des événements. Un facteur clé dans la mémorisation des marques et des messages.
Une dimension humaine au cœur du dispositif
L’un des moments marquants de cette édition s’est déroulé dans une école de la région de Ouarzazate. Les participants ont contribué à une action solidaire concrète.
Des fonds ont été collectés pour financer des travaux de réaménagement et la construction d’un terrain de sport. Ce moment a renforcé la dimension humaine de l’événement. Il s’inscrit dans une évolution notable du MICE. Les entreprises intègrent de plus en plus des initiatives à impact social dans leurs programmes.
Le déjeuner partagé autour d’un couscous traditionnel, préparé par des familles locales, a illustré cette volonté d’authenticité. Les retours des participants confirment l’importance de ces interactions directes avec les communautés.
Ouarzazate révèle son potentiel stratégique
La découverte de Ouarzazate a constitué le point culminant du séjour. Surnommée la région des mille kasbahs, la destination offre une combinaison rare. Infrastructures adaptées, diversité des paysages et forte identité culturelle.
Les participants ont notamment visité le Berbère Palace. Cet établissement emblématique a accueilli de nombreuses productions internationales. Il symbolise le lien étroit entre tourisme et industrie cinématographique dans la région.
Cette double identité constitue un atout majeur. Elle permet de proposer des expériences scénarisées et immersives. Un critère de plus en plus recherché par les organisateurs d’événements.
Une scénographie spectaculaire dans les studios de cinéma
La soirée de clôture s’est tenue dans les Atlas Studios, parmi les plus grands studios de cinéma en Afrique.
Les participants ont assisté à des démonstrations de cascades et à des reconstitutions de scènes inspirées de productions internationales. L’évocation de films comme Gladiator ou de séries comme Game of Thrones a renforcé l’impact immersif de l’événement.
La transformation des plateaux en espace de réception a offert une expérience hybride. À la fois spectacle, networking et storytelling. Ce type de format illustre l’évolution du MICE vers des expériences multisensorielles.
Une dynamique franco-marocaine renforcée
Cette édition repose sur une collaboration étroite entre acteurs publics et privés. The MICE Expert, KTI Voyages, Office National Marocain du Tourisme et les studios locaux ont uni leurs expertises.
Ce modèle de coopération s’inscrit dans une stratégie plus large. Le Maroc cherche à consolider sa place sur le marché international du tourisme d’affaires. Le pays bénéficie d’une proximité géographique avec l’Europe et d’une offre compétitive.
Les décideurs présents ont unanimement salué la qualité de l’organisation. Beaucoup repartent avec des projets concrets. Certains envisagent déjà d’y organiser leurs prochains événements.
Vers une nouvelle cartographie du tourisme d’affaires
Le succès de cette édition confirme une tendance de fond. Les destinations dites secondaires gagnent en attractivité. Elles offrent plus de flexibilité, moins de saturation et une expérience plus authentique.
Ouarzazate s’inscrit désormais dans cette dynamique. La ville ne se positionne plus uniquement comme décor de cinéma. Elle devient un hub stratégique pour les événements professionnels.
Pour les acteurs du secteur, la question est simple. Comment maintenir cette dynamique et transformer l’essai sur le long terme. L’enjeu porte sur la capacité à structurer l’offre tout en préservant l’authenticité qui fait la force du territoire.
