Lacoste x The Hoxton : quand le room service devient une boutique de mode exclusive
Et si votre prochaine commande de room service ne contenait pas seulement un repas ? Pour leur nouvelle collaboration, Lacoste et The Hoxton imaginent une collection mode accessible uniquement aux clients de l’hôtel, directement depuis leur chambre. Une expérience aussi exclusive qu’inattendue.
Une collaboration entre mode, hôtellerie et art
Lacoste poursuit son rapprochement avec l’univers de l’hospitality. Après plusieurs collaborations avec des établissements prestigieux et différentes initiatives mêlant gastronomie, design et mode, la maison française s’associe cette fois à The Hoxton, qui célèbre cette année son 20e anniversaire.
Baptisée « Room Service », cette nouvelle collaboration associe Lacoste, The Hoxton et l’artiste américain Michael McGregor, installé à Los Angeles. Connu pour son univers graphique coloré et décalé, l’artiste apporte sa signature aux côtés du célèbre crocodile de la maison française.
Sept pièces pensées comme une garde-robe d’hôtel
La capsule se compose de sept pièces, imaginées dans une palette dominée par le blanc et le vert, deux couleurs immédiatement associées à l’identité Lacoste.
T-shirts, chemises légères, peignoirs, shorts ou encore pantalons fluides composent cette mini-collection pensée autour d'une idée centrale : le confort que l’on recherche lorsque l’on séjourne à l’hôtel.
Les créations sont ponctuées des illustrations fantaisistes de Michael McGregor, qui viennent moderniser les codes classiques de Lacoste tout en conservant l’ADN sportif et décontracté de la marque.
Une collection que l’on commande depuis sa chambre
Mais l’originalité de cette collaboration ne réside pas uniquement dans les vêtements. Elle se trouve surtout dans leur mode de distribution.
Pour acheter une pièce de la collection, il ne faudra ni se rendre sur un site marchand ni pousser la porte d’une boutique. Les vêtements sont proposés via le room service, comme s’il s’agissait d’un simple repas ou d’une prestation hôtelière.
Un menu spécialement imaginé pour l’occasion permet ainsi aux clients de commander directement leurs pièces depuis leur chambre.
Une exclusivité réservée aux clients de The Hoxton
La règle est simple : il faut séjourner dans l’un des 19 hôtels The Hoxton pour pouvoir accéder à la collection.
Cette stratégie transforme le vêtement en souvenir exclusif du séjour et donne une nouvelle dimension à la collaboration. Là où les collections entre maisons de mode et hôtels sont devenues relativement courantes, Lacoste et The Hoxton misent ici sur la rareté et l’expérience.
La chambre devient ainsi, le temps d’un séjour, une boutique privée où la mode arrive directement à la porte.
Quand le menu vestimentaire rencontre le menu du restaurant
L’expérience ne s’arrête d’ailleurs pas aux vêtements. Le fameux menu de room service propose également une sélection de plats inspirés des goûts de Michael McGregor.
Au programme : cheeseburger et frites, omelette à la française, club sandwich ou encore Negroni. Une carte qui mélange les références de l’hôtel, l’univers de l’artiste et les codes de Lacoste.
Avec « Room Service », la collaboration dépasse donc le simple cadre du prêt-à-porter. Mode, gastronomie, art et hospitalité se réunissent autour d’une expérience pensée pour être vécue autant que consommée.
Le séjour comme nouvelle expérience shopping
Cette initiative illustre une tendance de fond dans le luxe et la mode : transformer le produit en expérience exclusive. Plutôt que de multiplier les points de vente, certaines marques choisissent désormais de rendre leurs collaborations accessibles dans des contextes précis, afin de créer un sentiment de privilège.
Avec Lacoste et The Hoxton, le shopping prend ainsi une nouvelle forme : il commence par réserver une chambre, puis se poursuit directement au pied du lit.
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